Les priorités digitales décortiquées pour vous

SUITE – 10 PRIORITÉS MARKETING ET DIGITALES POUR 2018

Suite à notre précédent article, nous continuons l’analyse des objectifs digitaux pour 2018 fixés par les dirigeants marketing d’Undiz, Maserati, AccorHotels et Boursorama banque.
Réussir à piloter efficacement ces insights suppose d’être doté des meilleurs outils technologiques. Pour y voir plus clair dans la multitude de plateformes existantes, et vous aider à faire les bons choix, voici quelques recommandations issues de notre expérience auprès de plus de 200 marques.

6) Du Mobile First au Mobile Only

Les marques Undiz et Boursorama ont annoncé la couleur : en 2018 la majorité du trafic se fera sur mobile. Afin de capter les mobinautes de façon efficace il ne suffit pas d’avoir un site web optimisé, il faut également « entrer dans une logique de flux personnalisé en fonction des profils ».

Nous avons développé des partenariats stratégiques et des certifications reconnues avec Accengage et myElefant pour l’optimisation de vos stratégies mobiles. Nos consultants, définissent et mettent en œuvre une véritable stratégie mobile et social media, efficace et pérenne, conforme à vos enjeux marketing et commerciaux, nourrie de la connaissance client (dans le respect du RGPD) et adaptée aux nouveaux standards technologiques.

7) Pour un pilotage plus fin de la rentabilité

Les leviers d’acquisition digitaux ont le vent en poupe vis-à-vis des leviers grands médias pour une bonne raison : ils sont plus finement analysables dans une logique ROI.

Il est devenu inconcevable de définir une stratégie d’acquisition sans définir les outils qui vont permettre une analyse poussée des résultats sur chaque canal et ainsi optimiser les investissements à l’avenir. En tant qu’experts, nos consultants sauront vous conseiller sur les meilleurs outils d’analyse en fonction de vos objectifs.

8) S’armer pour un “marketing intelligent”

« Nous sommes dans l’économie de la donnée, à savoir : la bonne data, avec l’accord des consommateurs, pour leur permettre de ressentir rapidement un service supplémentaire ».

Confier son ciblage et la personnalisation des campagnes à une IA c’est la confier à un outil capable de le faire plus finement et bien plus rapidement que nous. Waisso accompagne déjà ses clients sur le bon usage des outils marketing liés à l’IA grâce à ses partenaires :

Adobe Experience Cloud avec en particulier Adobe Analytics pour le suivi des audiences de vos sites web et la capture des donnés de navigation à des fins de retargeting.

Oracle Marketing Cloud pour la gestion de campagnes marketing BtoC (Oracle Responsys) et BtoB (Oracle Eloqua), DMP avec Blue Kai.

DQE Software, solution spécialisée dans l’optimisation de la qualité des données, l’aide à la saisie, le contrôle de qualité en temps réel, des analyses d’email, la géolocalisation des internautes…

9) L’opportunité de la RGPD

Dans ce contexte, l’arrivée de la nouvelle réglementation européenne sur la protection des données (RGPD) en mai constitue un enjeu majeur sur 2018 : retrouvez les implications de ce nouveau cadre légal dans notre article consacré à la RGPD.

10) Vers une monétisation de la donnée client.

En faisant du consentement le préalable à toute utilisation des données clients, les marques se projettent même sur de nouvelles opportunités business. « Nous réfléchissons à développer des services hors banque assurance personnalisés, comme des bons plans, en travaillant un axe de monétisation des données clients ».

Cet axe de rentabilité dans la qualification et l’optimisation des données client est à envisager lors de la mise en place de votre Data Marketing Plateform. Nos consultants pourront vous aiguiller sur cet insight lors de la mise en place d’Adobe Audience Manager ou de son concurrent Oracle Blue Kai.

Retrouvez les 5 premiers objectifs dans notre précédent article

Besoin d’aide dans l’élaboration de votre stratégie ou le choix de vos solutions marketing digital ? Contactez-nous sur notre site web.

Retrouvez la table ronde MC Factory en vidéo “Maserati, Undiz, AccorHotels, Boursorama Banque : les 10 priorités marketing & digitales pour 2018” ici.